БРЕНДИРАЊЕ ДРЖАВЕ И ЗАШТО БИ СРБИЈА МОРАЛА ДА НАПРАВИ ПРОГРАМ СОПСТВЕНОГ БРЕНДИРАЊА

Ненад Перић

Сажетак

Рад се бави концептом брендирања државе као једним од најзначајнијих за развој истих, без обзира на почетни степен њиховог развоја. У уводном делу приказују се различити бенефити брендирања држава, као и основни кораци и концепти који се користе у овом процесу. У средишњем делу рада се анализира садашња, односно почетна позиција Србије која је таква зато што не постоји званична државна стратегија или политика која се овиме бави, а два покушаја, која су се десила још у другој половини претпрошле деценије, су се неславно завршили. Потом рад даје модел-предлог концепта за брендирање Србије, који у обзир узима свеукупно стање у нашој земљи, друштвене и политичке прилике, те проблеме организације комплексних концепата на државном нивоу. Рад закључује са премисом да се тај процес мора започети, колико год да је захтеван и компликован.

Референце

• Anholt Simon, „The media and national image“. Place Branding and Public  Diplomacy, 2009, 5: 169 – 179. doi: 10.1057/pb.2009.11
• Anholt Simon, Competetive identity: the new brand management for nations, cities and Regions, 2007.
• Anholt Simon, „Branding places and nations“ in Brands and Branding, Rita Clifton, John Simmons, 213-226. Profile Books Ltd: London, 2003.
• Bolini Göran, Ståhlberg Per, „Mediating the Nation-State: Agency and the Media in  Nation-Branding Campaigns”.  International Journal of Communication, 2015, 9: 3065-3083.
• Vranješ Marija,  Jovičić Dragoljub,  Gašević Dragana. 2014. „Brendiranje zemlje kao turističke destinacije – Studija slučaja: Srbija“, Ekonomija Teorija i Praksa, 2014, VII(4): 50-65.
• Ijewere Anthony, „Branding of a Country and Nigerian Project“, International Journal of Research in Computer Application & Management, 2012, 2(6): 21-26.
• Јовановић Милан, Бренд/Моћ, Art+Media, 2016, 11: 155-162.
• Kaint Dinnie, Nation branding Concepts, Issues, Practice. Routlege, 2008.
• Krstić Marija, „All Roads Lead to Guča: Modes of Representing Serbia and Serbs  during the Guča Trumpet Festival“, Etnoantropološki problemi, 2012, 7(2): 447-470.
• Маринковић Владимир, „Модел управљања брендом у функцији заснивања дугорочних односа са потрошачима“. Докторска дисертација. Унивезитет у Београду: Факултет организационих наука, 2016.
• Menon Sweta, Branding and Models of Branding, International Journal of Research  and Scientific Innovation, 2016, III(X): 47-53.
• Moilanen Teemu, Rainisto Seppo, How to Brand Nations, Cities and Destinations A Planning Book for Place Branding. Palgrave Macmillan, 2009.
• Mugo Mary, Misiani Peter, „Applying Anholt`s National Branding Model, The Case  of Kenya”, Business and Economics Journal, 2017, 8(4): 1-6. DOI:
  10.4172/2151-6219.100033.
• Новчић Бранка, Штављанин Велимир „Брендирање нације: aнализа бренд идентитета Србије“,  Маркетинг 46(4):  263-276.
• Перић Ненад, „Значај политичког лика државе у међународним односима“, у  Зборник: Србија: политички и институционални изазови, Момчило Суботић, Живојин Ђурић, Београд: Институт за политичке студије, 2008, 1333-1353.
• Perić Nenad, „Branding the State and the Nation (The Case of The Republic of  Serbia)”, ТТЕМ, 2011, 6(2): 361-367.
• Powell Аubrie, „Nation Branding and Queer Performance in the Eurovision Song  Contest: Austria and Serbia in the Last 20 years“, WMST, Fall, 2017,  1-17.
• Sammut-Bonnici Tanya, Brand and Branding, Wiley Encyclopedia of Management,  edited by Professor Sir Cary Cooper, 2014.
• Starčević Slađana,  „The Origin and Historical Development of Branding and Advertising in the Old Civilizations of Africa, Asia and Europe“. Marketing, 2015, 46 (3): 179-196.
• Szondi Gyorgy, Public diplomacy and nation branding: conceptual similarities and differences, Discussion papers in Diplomacy, The Netherlands Institute of International Relations Clingendael: Hague, 2008.
• Tinne Wahida, „Nation Branding: Beautiful Bangladesh”. Asian Business Review 2013,  2(1): 31-36.
• Vranešević Tihomir, Perić Nenad, Marušić Tatjana, „Nation Brand Measurement – Important or Maybe Not“, u Brendiranje država i nacija: mogućnosti i implikacije, ur. Milijanka Ratković i Nenad Perić, 2020, 63-92. Beograd: Fakultet za poslovne studije i pravo, Fakultet za telekomunikaciono inženjerstvo i Univezitet Union-Nikola Tesla.
• Hakala Ulla, Lemmetyinen Arja, Kantola Satu-Paivi, “Country image as a nation-branding tool”, Marketing Intelligence & Planning, 2013, 31(5): 538-556.
• Cvijanović Drago, Simić Nataša, Vukoti  Svetlana, “Creating a State Brand: A Brand and Branding Serbia”, Ekonomika 2018, 64: 43-54
• Ying Fan, „Branding the nation: What is being branded?“. Journal of Vacation Marketing, 2006, 12(1): 5-14